從化妝品包裝看產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念隨生活水平的提高而發(fā)生相應(yīng)的變化。護(hù)膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。在護(hù)膚品市場，消費(fèi)者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感。國內(nèi)外的護(hù)膚品牌讓人應(yīng)接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場激烈競爭中脫穎而出的一個關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡簡單單的技術(shù)，它已成為一種復(fù)雜的文化過程，象征著品牌的理念和文化的故事。 1.女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理特點(diǎn) 在護(hù)膚品市場中，女性當(dāng)屬主力消費(fèi)者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費(fèi)重金購買護(hù)膚品。生產(chǎn)商為迎合女性消費(fèi)者的心理需求投入大量資本生產(chǎn)、推銷產(chǎn)品，激發(fā)女性購買力，并不斷研究女性消費(fèi)心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買過程中，會對裝飾性強(qiáng)、款式新穎、造型獨(dú)特的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。女性又有較強(qiáng)的情緒記憶力，因此，具有審美價值的產(chǎn)品更容易激起她們的購買欲望。隨著女性消費(fèi)理念的發(fā)展，她們不僅關(guān)注商品本身能帶來什么樣的功效，還會注重所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，希望從商品身上展現(xiàn)出自己的價值觀念以及品味。在護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，增添人性化的設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)出產(chǎn)品的時尚感和創(chuàng)新性，能吸引女性消費(fèi)者。而男性消費(fèi)者在護(hù)膚品市場中并不突出，他們更青睞于實(shí)用性，對產(chǎn)品包裝并無太多要求。 2.消費(fèi)者自我需求 消費(fèi)者以自我需求為出發(fā)點(diǎn)，做出購買決定。消費(fèi)需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發(fā)展，從對物質(zhì)的要求上升到對精神的需求。因此，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)不再只是為了簡單地保護(hù)產(chǎn)品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設(shè)計(jì)的每個環(huán)節(jié)，如概念營造、盒型創(chuàng)新、色調(diào)定位、圖形選擇、字體設(shè)計(jì)、材料實(shí)驗(yàn)等方面細(xì)致考慮，以聯(lián)系消費(fèi)者與產(chǎn)品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費(fèi)者更重視護(hù)膚品包裝的潮流化，追求青春感，設(shè)計(jì)中可以多運(yùn)用時尚的元素及絢爛的色彩。年紀(jì)成熟的消費(fèi)者更重視產(chǎn)品的實(shí)用性和品位，在設(shè)計(jì)包裝時需要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價值，設(shè)計(jì)風(fēng)格要趨于簡約高雅。只有掌握消費(fèi)者的自我需求，把握不同類型的消費(fèi)心理，才能讓產(chǎn)品在市場上找準(zhǔn)定位。 視覺消費(fèi)已成為消費(fèi)觀念中的重要一環(huán)。國外的設(shè)計(jì)大都非常簡約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無設(shè)計(jì)過度之感，環(huán)保而健康，這正體現(xiàn)了他們以自然為重的觀念。例如有著“植物界的貴婦”之稱號的馥蕾詩（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費(fèi)者的青睞。馥蕾詩護(hù)膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒。看似簡單無華，卻在設(shè)計(jì)上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細(xì)致的凹凸紋路、復(fù)古的文字，處處都彰顯著低調(diào)與奢華。不少消費(fèi)者都表明，確實(shí)是被其細(xì)致獨(dú)到的包裝設(shè)計(jì)所吸引而購買馥蕾詩產(chǎn)品，使用后才知效果顯著，這就是典型的視覺心理帶動消費(fèi)行為。

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從化妝品包裝看產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念隨生活水平的提高而發(fā)生相應(yīng)的變化。護(hù)膚品是生活的必需品，也是可以提升自我優(yōu)越感的產(chǎn)品，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。在護(hù)膚品市場，消費(fèi)者除了在意產(chǎn)品本身的功能性與實(shí)用性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的視覺感受與包裝質(zhì)感。國內(nèi)外的護(hù)膚品牌讓人應(yīng)接不暇，在具有同等功能的條件下，包裝已經(jīng)成為決定該產(chǎn)品在市場激烈競爭中脫穎而出的一個關(guān)鍵因素。所以，包裝已經(jīng)不是一種簡簡單單的技術(shù)，它已成為一種復(fù)雜的文化過程，象征著品牌的理念和文化的故事。 1.女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理特點(diǎn) 在護(hù)膚品市場中，女性當(dāng)屬主力消費(fèi)者。她們懷有追求美麗和永葆青春的理想，不惜花費(fèi)重金購買護(hù)膚品。生產(chǎn)商為迎合女性消費(fèi)者的心理需求投入大量資本生產(chǎn)、推銷產(chǎn)品，激發(fā)女性購買力，并不斷研究女性消費(fèi)心理的變化。例如，女性的求美心理突出，購買過程中，會對裝飾性強(qiáng)、款式新穎、造型獨(dú)特的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。女性又有較強(qiáng)的情緒記憶力，因此，具有審美價值的產(chǎn)品更容易激起她們的購買欲望。隨著女性消費(fèi)理念的發(fā)展，她們不僅關(guān)注商品本身能帶來什么樣的功效，還會注重所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，希望從商品身上展現(xiàn)出自己的價值觀念以及品味。在護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，增添人性化的設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)出產(chǎn)品的時尚感和創(chuàng)新性，能吸引女性消費(fèi)者。而男性消費(fèi)者在護(hù)膚品市場中并不突出，他們更青睞于實(shí)用性，對產(chǎn)品包裝并無太多要求。 2.消費(fèi)者自我需求 消費(fèi)者以自我需求為出發(fā)點(diǎn)，做出購買決定。消費(fèi)需求會隨著時代的變遷、年齡的增長而一步步發(fā)展，從對物質(zhì)的要求上升到對精神的需求。因此，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)不再只是為了簡單地保護(hù)產(chǎn)品，它需要擁有更多的意義與功能，可以從包裝設(shè)計(jì)的每個環(huán)節(jié)，如概念營造、盒型創(chuàng)新、色調(diào)定位、圖形選擇、字體設(shè)計(jì)、材料實(shí)驗(yàn)等方面細(xì)致考慮，以聯(lián)系消費(fèi)者與產(chǎn)品為目的，使其獲得精神上的共鳴。年輕消費(fèi)者更重視護(hù)膚品包裝的潮流化，追求青春感，設(shè)計(jì)中可以多運(yùn)用時尚的元素及絢爛的色彩。年紀(jì)成熟的消費(fèi)者更重視產(chǎn)品的實(shí)用性和品位，在設(shè)計(jì)包裝時需要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價值，設(shè)計(jì)風(fēng)格要趨于簡約高雅。只有掌握消費(fèi)者的自我需求，把握不同類型的消費(fèi)心理，才能讓產(chǎn)品在市場上找準(zhǔn)定位。 視覺消費(fèi)已成為消費(fèi)觀念中的重要一環(huán)。國外的設(shè)計(jì)大都非常簡約，甚至使用單色以減少油墨使用量，并無設(shè)計(jì)過度之感，環(huán)保而健康，這正體現(xiàn)了他們以自然為重的觀念。例如有著“植物界的貴婦”之稱號的馥蕾詩（fresh），其成分天然，功效卓越，受到眾多消費(fèi)者的青睞。馥蕾詩護(hù)膚品的包裝幾乎均為白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒?？此坪唵螣o華，卻在設(shè)計(jì)上下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上細(xì)致的凹凸紋路、復(fù)古的文字，處處都彰顯著低調(diào)與奢華。不少消費(fèi)者都表明，確實(shí)是被其細(xì)致獨(dú)到的包裝設(shè)計(jì)所吸引而購買馥蕾詩產(chǎn)品，使用后才知效果顯著，這就是典型的視覺心理帶動消費(fèi)行為。

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除了替換包材，化妝品環(huán)保還能怎么做？

2021年，是我國“十四五”規(guī)劃開局之年，也是化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年。近兩年，化妝品行業(yè)競爭加劇，加之環(huán)保勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁，很多企業(yè)或主動或被動地加入到環(huán)保事業(yè)中，在為自身可持續(xù)發(fā)展謀出路的同時，也為環(huán)境貢獻(xiàn)了一份力量。 以美容產(chǎn)品小樣生產(chǎn)商 Arcade Beauty 為例，日前就宣布了一則消息——為歐萊雅旗下最大的美妝品牌巴黎歐萊雅開發(fā)了一款可回收PE（聚乙烯）包裝袋。無獨(dú)有偶，上周，歐萊雅宣布將推出創(chuàng)新化妝品包裝瓶，計(jì)劃于2025年投入生產(chǎn)。 結(jié)合其他品牌商的“環(huán)保行動”，小編發(fā)現(xiàn)，替換包材是他們通常采取的應(yīng)對方式，比如使用可溶解包裝、100%回收再生塑料等等。 此前，就有外媒報道，某些品牌已經(jīng)研發(fā)出了利用細(xì)菌纖維素制作化妝品的塑料替代包裝紙這種技術(shù)。細(xì)菌纖維素又稱“微生物纖維素”，具備比較良好的生物適應(yīng)性和可降解性，是降低環(huán)境污染的一項(xiàng)尖端科技。 可見，包裝環(huán)保是化妝品發(fā)展的必然趨勢，同時也是品牌增強(qiáng)自身競爭力的一項(xiàng)重要技術(shù)。實(shí)際上，除了包裝，我們還可以從原料、工藝、物流等方面入手。 像赫妍(HERA)就通過改進(jìn)配方，達(dá)到更符合環(huán)保要求。其中一點(diǎn)是，主打產(chǎn)品HERA黑金持久粉底液采用可持續(xù)棕櫚油圓桌倡議組織(RSPO，Roundtable of Suatainable palm Oil)認(rèn)證的可持續(xù)方式種植生產(chǎn)的棕櫚油 。 另外，寶潔旗下的香體劑品牌 Old Spice有一款名為Clean water的香體露，其紙筒包裝由再生紙制成，采用“向上推”的設(shè)計(jì)減輕重量。該產(chǎn)品的包裝由90%的消費(fèi)后回收材料制成，據(jù)悉，這還是寶潔旗下男士美容產(chǎn)品中迄今為止最環(huán)保的產(chǎn)品。 我們知道，降低碳排放量是最直接的方法，因此，若物流運(yùn)輸全程低碳化，給環(huán)境帶來的負(fù)擔(dān)必然會大大減少。比如，愛茉莉太平洋旗下品牌通過大量減少緩沖材料的使用，轉(zhuǎn)向充氣氣囊替代泡沫等，同時還采用可以在短時間內(nèi)自然降解的植物纖維膠帶替代傳統(tǒng)膠帶。比起之前，光是打包與運(yùn)輸過程就環(huán)保了許多。 總而言之，環(huán)保成為了當(dāng)今熱烈討論的話題，如今的消費(fèi)者，為了表達(dá)自己對環(huán)保事業(yè)的支持，基本上對這類化妝品心存“好感”。因此，無論自家企業(yè)規(guī)模如何，在環(huán)保問題上多用點(diǎn)心總歸是正確的！

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2024年全球化妝品包裝市場將達(dá)2235億元，哪種包材受歡迎？

數(shù)據(jù)顯示，2024年，化妝品包裝市場將達(dá)到2235億元。其中，塑料仍是大頭，紙和木材的使用呈現(xiàn)上升勢頭。 近日，全球知名市場研究公司透明度市場研究（TransparencyMarketResearch）公布了化妝品包裝市場數(shù)據(jù)。 數(shù)據(jù)顯示，至2024年，全球化妝品包裝業(yè)預(yù)計(jì)將達(dá)到330億美元（約合人民幣2235億元）。 據(jù)了解，全球化妝品包裝業(yè)2015年整體估值為230億美元（約合人民幣1156億元）。研究顯示，2014年至2024年，該行業(yè)的年復(fù)合增長率將穩(wěn)定在4.4%。其中，亞太地區(qū)、中東和拉丁美洲等新興市場的美容消費(fèi)者越來越多，被認(rèn)為是包裝行業(yè)增長的主要動力。 國內(nèi)某品牌工程師告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，據(jù)其了解，亞太地區(qū)是化妝品包裝市場的主要收入來源。2016年，該地區(qū)占全球化妝品包裝市場的32.5%，預(yù)計(jì)未來幾年將維持這一增速。 透明度市場研究則稱，隨著越來越多的年輕人逐步城市化，獲得更多的可支配收入，也是增長的動力之一。分析指出：“包裝創(chuàng)新可能會對年輕人有更大的影響，而這部分人正好是大多化妝品公司的主要目標(biāo)人群?！? 此外，研究顯示，塑料預(yù)計(jì)仍然是未來化妝品包裝中的選擇；然而，由于玻璃在高端產(chǎn)品中的應(yīng)用日益增加，也將占據(jù)“重要份額”；環(huán)保是近些年來的熱門話題，包裝中紙和木材的使用也將呈上升勢頭。材的使用也將呈上升勢頭。

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